(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：3月底，蘇寧易購(gòu)兩家3C家電電商相繼發(fā)布2023年財(cái)報(bào)。這兩家公司曾是家電賣場(chǎng)雙雄，如今卻各陷入經(jīng)營(yíng)困境，雙雙虧損。不過(guò)，相比國(guó)美零售的全線潰敗，蘇寧易購(gòu)經(jīng)營(yíng)恢復(fù)向好。 （詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：蘇寧易購(gòu) 國(guó)美零售2023年財(cái)報(bào)比拼 “難兄難弟”誰(shuí)虧更少？http://www.tgfeipin.com/zt/sngm23cb/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜吳夏雪
審稿｜云馬
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，整體來(lái)看，蘇寧易購(gòu)營(yíng)收規(guī)模遠(yuǎn)超國(guó)美零售，兩家公司營(yíng)收增速雙雙下跌，國(guó)美零售營(yíng)收下滑超九成，與此前半年報(bào)數(shù)據(jù)表現(xiàn)一致。從凈利潤(rùn)來(lái)看，兩家均處于虧損狀態(tài)，不過(guò)虧損均有所收窄。
一、營(yíng)收雙雙下滑
3月29日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布了2023年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2023年蘇寧易購(gòu)營(yíng)收626.27億元，同比減少12.25%。報(bào)告期內(nèi)，蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)商品銷售收入553.61億元，同比下降12.28%，主要受到家樂(lè)福業(yè)務(wù)調(diào)整帶來(lái)日用百貨收入下降較快的影響。公司實(shí)現(xiàn)服務(wù)和其他收入21.33億元，公司將繼續(xù)加強(qiáng)物流倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)、售后服務(wù)業(yè)務(wù)的外部賦能，增加收入貢獻(xiàn)。
3月28日，國(guó)美零售發(fā)布 2023 年業(yè)績(jī)報(bào)告。2023 年，國(guó)美零售錄得銷售收入 6.47 億元，比去年同期的 174.44 億元減少 96.29%。報(bào)告顯示，期內(nèi)收入大幅減少主要由于若干主要供應(yīng)商暫停供貨，這對(duì)國(guó)美零售的營(yíng)運(yùn)造成重大影響，同時(shí)，國(guó)美電器門店大量關(guān)閉，部分被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手接盤，集團(tuán)毛利也由18.19億元下降至2023年的1.74億元。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青表示，兩家企業(yè)的營(yíng)收情況都不容樂(lè)觀，均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。相比之下，國(guó)美零售的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)則顯得較為嚴(yán)峻，營(yíng)收同比下滑超過(guò)九成，這反映出國(guó)美零售在2023年面臨著嚴(yán)重的經(jīng)營(yíng)困境。
二、“難兄難弟”還在虧？
2023年，蘇寧易購(gòu)歸屬于上市公司股東的凈虧損40.89億元，同比收窄74.79%。其中第四季度經(jīng)營(yíng)層面實(shí)現(xiàn)盈利。截至2023年末，蘇寧易購(gòu)總資產(chǎn)為1217.48億元，同比降低12.99％；歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)為113.75億元，同比減少29.41%。
2023 年，國(guó)美零售歸屬予母公司擁有者應(yīng)占虧損為人民幣100.57億元，相比去年為199.56億元減少49.60%。此外，由于廣告投放縮水、員工銳減等因素，集團(tuán)的營(yíng)銷、管理費(fèi)用大幅下降。其中，2023年?duì)I銷費(fèi)用為16.75億元，同比下降64.56%；管理費(fèi)用為14.76億元，同比下降49.33%。2023年底，集團(tuán)雇員數(shù)量為2196名，上年同期為12431名，減少近萬(wàn)人。
莫岱青認(rèn)為，蘇寧易購(gòu)和國(guó)美零售雖然仍處于虧損狀態(tài)，不過(guò)同比去年已經(jīng)有了不同程度的減虧，尤其是蘇寧易購(gòu)表現(xiàn)較為良好，說(shuō)明它也在積極調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，努力改善盈利狀況。而國(guó)美零售所面臨的資金壓力是非常大的，需要采取更為有力的措施來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和提升業(yè)績(jī)。
三、各尋“自救”出路
2023年，蘇寧易購(gòu)聚焦核心家電3C業(yè)務(wù)發(fā)展，線下渠道在全國(guó)擁有各類門店12027家。其中，2023年公司家電業(yè)務(wù)銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)約11.9%，新開210家家電3C家居生活專業(yè)店，升級(jí)改造101家門店，公司實(shí)現(xiàn)家電3C家居生活專業(yè)店可比門店銷售收入同比增長(zhǎng)4.94%。
此外，蘇寧易購(gòu)零售云業(yè)務(wù)在重點(diǎn)城市加速拓展Super店，縣域深耕布局旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店，2023年零售云全年新開2686家店面，截至2023年底，蘇寧易購(gòu)零售云加盟店總數(shù)達(dá)到10729家，渠道商品銷售總規(guī)模同比增長(zhǎng)超20%。蘇寧易購(gòu)表示，持續(xù)推進(jìn)“百店百億”項(xiàng)目，保障2024年的銷售規(guī)模繼續(xù)回升。零售云要提升大店占比，電商業(yè)務(wù)要以易購(gòu)主站和貓寧的家電3C心智鞏固作為著眼點(diǎn)，加大流量平臺(tái)的直播銷售，形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
同樣的，國(guó)美零售也在積極自救。2023年，國(guó)美零售加大短視頻、直播及構(gòu)建門店本地化生活等領(lǐng)域的投入。此外，國(guó)美零售正與投資者就出售若干投資物業(yè)及在建物業(yè)進(jìn)行磋商，以提升其流動(dòng)資金狀況。2023年，國(guó)美零售也曾出售多處物業(yè)自救。
不過(guò)，由于經(jīng)營(yíng)困難及巨額債務(wù)，國(guó)美零售在財(cái)報(bào)中提及，集團(tuán)可能無(wú)法在正常業(yè)務(wù)過(guò)程中變現(xiàn)其資產(chǎn)及清償其負(fù)債，若干銀行已經(jīng)對(duì)公司采取法律行動(dòng)。國(guó)美零售在財(cái)報(bào)中表示，管理層沒(méi)有躺平放棄。目前，其正在通過(guò)開拓類加盟、平臺(tái)直播等尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，將以低價(jià)為主導(dǎo)吸引加盟商和消費(fèi)者。一方面，國(guó)美零售擬對(duì)存在債務(wù)問(wèn)題的國(guó)美電器采取歸集重整，同時(shí)設(shè)計(jì)并建立一套新的管理體系，成立新國(guó)美電器；另一方面，其計(jì)劃加快發(fā)展家居家裝、國(guó)美汽車體驗(yàn)館、租賃業(yè)務(wù)等創(chuàng)新業(yè)態(tài)業(yè)務(wù)。
莫岱青指出，兩家公司目前呈現(xiàn)出的狀態(tài)是“分道揚(yáng)鑣”了。蘇寧易購(gòu)在2023年主要聚焦于線下門店的擴(kuò)張和線上業(yè)務(wù)的優(yōu)化，提升品牌影響力和市場(chǎng)占有率。國(guó)美零售則加大短視頻、直播等領(lǐng)域的投入，以及與京東等合作伙伴進(jìn)行債務(wù)重組和股權(quán)轉(zhuǎn)讓，以緩解資金壓力。不過(guò)，不同的應(yīng)對(duì)策略究竟會(huì)帶來(lái)怎樣的結(jié)果，還有待驗(yàn)證。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加微信xx726ysy，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
